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昨日,國傢新聞出版廣電總局召開2014年全國電視劇播出工作會議。會上宣佈,自2015年1月1日開始,總局將對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整。具體內容包括:同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩傢(業內稱之為“一劇兩星”),同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。國傢新聞出版廣電總局相關負責人對此表示,此次電視劇播出方式調整的主要目的在於進一步均衡衛視綜合頻道節目構成,強化綜合定位,優化頻道資源,豐富電視劇熒屏。 多位業內人士向北京商報記者表示,此政策將對衛視現有格局、演員高片酬、電視劇庫存居高不下等產生直接影響。影響一:電視劇高庫存現象得以緩解中實弘揚文化傳媒公司總經理朱夢棣向北京商報記者分析,“一劇兩星”政策實施後,最直接的影響就是衛視對於電視劇的需求明顯提升,不論是獨播劇也好,兩傢衛視聯合購買播放也好,都將有效刺激被播放電視劇數量的增多。數據顯示,2013年,中國電視劇產量高達到1.5萬集,相較2012年的1.7萬集回落2000集,這也成為自2000年以來在保持長達12年高速增長後電視劇產量首次出現下滑。盡管如此,每年能夠被市場播出的電視劇隻有7000集左右,超過半數的電視劇自制作完成後就被擱置。“因此,從這一角度分析,政策出臺將利於解決電視劇高庫存的現象。”此外,有業內人士表示,“一劇兩星”政策出臺也將緩解各大衛視黃金檔“多臺一劇”的現象。據瞭解,電視劇播放在“一劇四星”模式下,往往一部電視劇在同一時段同時在四傢衛視上播出,不僅浪費瞭衛視的黃金檔,還讓觀眾審美疲勞。數據顯示,2013年,全年衛視頻道黃金時段播出瞭616部電視劇,但這其中僅有266部是首播的新劇,比例僅占43%,連一半都不到。海潤影視制作人周鵬對此表示,“一劇兩星”雖然不能完全解決電視劇庫存過高的問題,但也能帶來積極的改變,尤其是增加瞭很多新劇播出的幾率。DMG娛樂營銷人李文濤也分析,“一劇兩星”政策對於清理電視劇老的庫存作用有限,但對未來的電視劇產業起到影響,用更多的,新的、好的劇去填補播出空間才合理。國傢新聞出版廣電總局電視劇管理司司長李京盛此前也表示,如果能夠改變衛視黃金時段的播出形態,就能給生產提供出口。“一劇一星”(一部電視劇隻在一個衛視播)是最理想的狀態。影響二:演員高片酬遭到大幅削減“一劇兩星”政策也使得演員高片酬獲得抑制。長久以來大牌演員一部電視劇動輒千萬元的片酬成為制片方甜蜜的負擔,為瞭通過明星效應博得高收視率,很多制片人是“邊罵著演員高片酬又邊追著演員送錢”。數據顯示,一線演員單集片酬過50萬元,有的報價已到100萬元瞭,二線演員也要三四十萬元。演員片酬往往占據整體成本一半以上。在演員片酬瘋漲的背景下,電視劇成本也被不斷催高,億元成本電視劇不斷誕生,例如《楚漢傳奇》總投資2.4億元、《隋唐英雄》2.5億元、《隋唐演義》2.8億元……此後相繼開機的電視劇版《白鹿原》、《金陵十三釵》、《四十九日》等投資同樣過億元。朱夢棣分析,政策出臺以後,一部電視劇首播權隻能賣給兩傢衛視,電視劇的成本大幅下滑,收入被直接封頂。朱夢棣向北京商報記者算瞭一筆賬,以一部電視劇以80萬元/集的價格被衛視購買計算,原來“一劇四星”,一集電視劇制作方可以賣出320萬元,其中70%是成本費用,30%是利潤,也就是成本占224萬元,利潤為96萬元。但“一劇兩星”後,一集電視劇成本和收入直接縮水一半。在成本有限、利潤不高的壓力下,制片方就不得不大幅削減在演員片酬方面的預算。“大牌演員面臨著要麼接受片酬大幅下降以保證獲得演出機會,要麼被片酬更低的新人所替代。長此以往,大牌演員虛高的片酬泡沫會被擠壓,演員片酬回歸理性。”朱夢棣表示。“這也使得制片方可以將有限的預算投向編劇、後期制作等更需要錢的地方。這會使得電視劇生產的各個環節都獲得良性發展,編劇的收入增加,推動更好的劇本誕生,電視劇的後期制作也會更加細致精美。”朱夢棣稱。影響三:衛視競爭更加差異化“一劇兩星”政策也對衛視格局帶來微妙影響。李文濤分析,政策將加劇衛視之間的競爭,尤其是處於第一集團的前十傢衛視,它們對於好劇的需求也將越發急迫。也有業內人士表示,好劇的爭奪不會因為“一劇兩星”的政策停止,反而會越發激烈,質量過硬的影視劇對於電視臺而言是剛需,畢竟內容為王,好的內容才能帶來更好的廣告效益。“政策也調整瞭央視和衛視之間的關系,"一劇兩星"提升瞭衛視購劇成本,盡管央視在電視劇方面早已不是龍頭老大,但也給予它"收復失地"的機遇。”朱夢棣表示,“一劇兩星”也使得衛視開始越發重視差異化競爭,考慮打造自己的品牌。“未來電視臺將會更多參與到電視劇的制作中去,從生產環節入手獲得對於優質影視劇的控制權,這也是有效降低購劇成本的手段之一。”周鵬則表示,在成本的壓力下,未來衛視在自制劇方面的投入將越來越多,並且嘗試打造一些特色的欄目,甚至可以通過和衛視的優勢節目聯動,以期獲得良好收益。對於二三線衛視而言,它們依舊處於行業弱勢地位,並隨著一線衛視消耗更多的優質電視劇,它們的生存空間將進一步壓縮。但朱夢棣建議,在這種情況下,二三線衛視可以嘗試聯合起來,一方面通過幾傢合力能夠購買到相對質量較高、能夠引發關註度的電視劇。另一方面也可嘗試打造自己的地方特色,做好區域市場和細分市場。北京商報記者 陳傑

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內容來自hexun新聞

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阮婉婷

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