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電影產業服務應與市場佈局並重
——專訪樂視影業CEO張昭■《環球財經》資深編輯 劉艷濤2013年，是中國電影產業化改革的第十一年，在過去的十一年裡，整個電影產業發生瞭翻天覆地的變化。截止至2012年底，全國電影總票房超過170億元，全國銀幕數增至13118塊，越來越多的熱線都湧入這個市場，呈現出一片欣欣向榮的景象。未來，中國電影產業仍將存在著巨大的發展空間，2012年中國城鎮化率已經達到53%左右，縣級城市影院建設也在明顯加快，北京、上海、天津、山東等省區率先實現瞭縣級城市數字影院的全覆蓋。這標志著，中國電影產業的土壤正在發生著新的蛻變，產業再次騰飛的時機已經到來。但是，浮華背後，越來越多的問題也逐漸浮出水面。中國電影產業目前已經形成瞭上遊制片業和下遊影院終端都非常龐大的格局，但本應成為產業驅動關鍵的影片推廣和中間發行環節卻非常脆弱，其次，中國電影產業完全依賴票房收入的商業模式過於單一，導致行業的上下遊都不得不絞盡腦汁在票房收入中搶得不可開交。就電影本身來講，國產電影的市場份額也在逐步下降，特別是在2012年“中美電影新政”實施之後，新增的十多部好萊塢大片使國產片的市場份額在近10年裡第一次掉至50%以下，給國產電影帶來瞭巨大的沖擊。中國電影產業如何才能在新形勢背景下實現產業突圍，國產電影該拿什麼與“好萊虎”抗衡，《環球財經》帶著這些問題專訪瞭樂視影業CEO張昭先生。消費時代的產業化《環球財經》：在商業化的今天，您怎麼認識文化產業化的？張昭：有一些文化產業不適合做產業化，但是電影不做產業化是不行的。文化包含太多的東西，比如詩歌、繪畫。中國是從一個農業文化大國逐漸走到瞭工業化，現在走到產業化。產業首先是一個規模的問題，中國的電影工業將近100年瞭，但是現在中國是一個消費大國。全球進入一個消費的時代，不提產業，制造業就沒有瞭。《環球財經》：您剛剛提到規模，其實現在中國的影片數量並不少，您說的規模是包括哪些方面？張昭：大傢提到印度電影的時候，往往是說印度電影有多少部，這是印度電影的制造業，而不是說印度電影的消費。從產業規模來定位，比如香港電影過去生產瞭很多，但是他的市場形不成產業，因為他不是一個大的消費市場。所以，談產業就是談消費端，是從消費端倒過來的。而電影產業的路徑也必須先從終端開始，進行院線制改革，然後開放互聯網平臺，這都是產業化的作法。《環球財經》：您覺得中國電影在產業化發展過程中凸顯的問題在哪兒，樂視影業又就此做瞭哪些方面的努力呢？張昭：這不是問題，是商業機會。好萊塢被稱之為爆米花加可樂電影，他的主力支撐就是大眾電影。美國電影產業的主力是在郊區，美國的多廳電影院都在郊區。我曾經講過，電影靠的是爆米花加可樂掙錢，這才是所謂的電影生意。有話語權的人老是在想應該怎樣體現內容，確實是由內容帶動的話題關系，但消費的其實就是爆米花加可樂，這叫影院的經營。樂視影業的市場服務系統，就是“一定三導”和“三屏聯動”，是為中國電影的產業化服務的。我們的市場系統不僅為自己，也為其他包括好萊塢的片方提供影片的推廣到發行等一系列的服務。《環球財經》：您剛才說的“一定三導”和“三屏聯動”具體是哪些內容？樂視影業的“一定”是指“定位”，“三導”包括社會化媒體的“導航”、樂影客的“導流”以及地面系統的“導購”。“定位”為我們提供目標受眾的分析數據，通過“導航”將宣傳信息傳遞給他們，而樂影客的“導流”系統負責為受眾提供影票及觀影增值服務預售，這些服務將由最終我們的導購團隊，地面服務人員具體實施完成。國產電影如何走出去？《環球財經》：有人說一部影片是否成功取決於產品本身的內容有沒有吸引力，關於電影內容方面您怎麼理解？張昭：那個不是文化是技術，不久前金雞百花獎要給編劇，這是好事，這說明電影產業從影院到終端到發行再到制作然後現在到劇本。但是編劇獎的設立，不應該是鼓勵原創的，應該鼓勵電影編劇的技術。編劇就是講一個好故事，講好故事是一種技術，原創的東西是要打破技術的。創新本身不要離開產業的建設，因為建產業和鼓勵創新是兩回事，不要用內容的創新來驅動產業化的構建，我認為那是行不通的。同時，原創的東西是不能夠形成產業化的，過去的錯誤是人們都想通過自己的創意來推動整個產業的發展。其實走瞭一個反路，想通過創意占領市場，這其實是不可能的。《環球財經》：很多人說中國的導演不會講故事，你覺得這個問題在哪兒?張昭：首先我們要承認電影是西方的產物。所謂故事電影故事片是西方來的品種。就內容、敘事方式來講，其實他是西方的敘事方式。三段論的敘事方式，這是核心。他是因果關系，講究有原因才有結果，這是中西方敘事方式的差異。當然違反這些規律去做一些創意是沒錯的，但是不能夠指望他能夠進入大眾消費市場。不能進入電影產業，因為電影屬於大文化的一個范疇。他有文化的元素，但本身是一個產品，是一個規模化復制規模化銷售的產品。每一部電影都復制很多分發到各個城市，讓大傢看。然後是成千上萬的電影院，這就是產業。《環球財經》：樂視影業對國產電影，特別是新生代導演的電影一直很支持，您覺得在中美電影新政實施的環境下，國產電影要想“虎口奪食”，我們的優勢在哪裡？張昭：中國電影市場的開放是大勢所趨，好萊塢電影的湧入也在促使中國電影市場向更成熟更專業化的方向發展。我的看法是，誰更重視觀眾，誰就會占領市場。樂視影業對自己的定位是“互聯網時代的電影公司”。樂視影業的市場系統是一個與6億網民進行互動的平臺，我們用這個平臺來推廣普遍具有社會話題性的國產電影，特別是新生代導演的電影作品。我們的上帝是觀眾。振興需要專業化《環球財經》：您提到中國電影行業最缺的其實是專業化，這包含哪些方面？張昭：中國電影不缺錢，缺專業化缺人才和意識。隻有專業化的操作，才能夠熬過好萊塢電影對中國市場的沖擊。講民族產業的生存是要講求理性的，誰更專業，誰就能夠熬過去。專業化指發行、制作、市場調整、市場策略等是否專業化，是不是在用數據運營公司、運營產業。《環球財經》：目前中國電影產業主要依賴票房收入的盈利模式過於單一，您認為解決這個問題的關鍵在哪裡？張昭：就如前面我已經講到的，電影靠的是爆米花加可樂掙錢，其實就是靠觀影的增值服務，樂視影業的市場系統就可為觀眾提供貼心的觀影增值服務。除此之外，進入電影行業的上遊產業鏈也是很關鍵的一環。目前樂視影業已經與好萊塢著名電影視覺知識產權開發公司Radical Studios合資成立Radical Vision China樂視野電影視覺知識產權開發公司，他采用目前國際上最先進的視覺知識產權開發系統，用豐富的中國電影元素為國際市場進行電影視覺知識產權開發。未來，樂視影業將從視覺知識產權授權帶動中國電影衍生產業的發展。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-13/154061913.html
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